Amnesty International
Konzept & Designverantwortlich
Digital OOH & Social AD
WM in Qatar 2022, die Schlagzeilen überschlagen sich mit schlechten Arbeitsbedingungen und Rechte der Arbeiter an der WM. Die Menschen interessieren sich kaum für das Thema und es wurde auch so gut wie fast nichts dagegen getan. Daher wollte Amnesty International eine Awareness-Kampagne zum Thema lancieren.
Stylesheet
Mission 🚀
Die FIFA Fussball-Weltmeisterschaft 2022 in Katar wurde von massiven Menschenrechtsverletzungen überschattet. Arbeitsmigranten wurden unter schlechten Bedingungen ausgebeutet, und Menschenrechte wurden missachtet. Ziel dieser Kampagne war es, Bewusstsein für diese Problematik zu schaffen und die Menschen zu ermutigen, sich für Menschenrechte einzusetzen.
Konzept 📚
Die Kampagne setzt auf provokative Wortspiele und starke visuelle Kontraste, um Aufmerksamkeit zu erzeugen. Der Slogan spielt bewusst mit dem Begriff «Weltmeister», um die Doppelmoral der FIFA zu kritisieren. Die Designs wurden für drei Medien adaptiert. Digital Out of Home (DOO), Social Media Ads und Google Ads
Ergebnis 🎬
Die Kampagne wurde bewusst auf digitalen Kanälen platziert, um eine breite Zielgruppe zu erreichen und das Engagement zu fördern. Besonders auf Social Media schaffen die Ads diverse Interaktion und lud die Nutzer zur Unterstützung ein. Durch die Kombination aus aufmerksamen Headlines, minimalistischem Design und klarer Botschaft konnte die Kampagne ein starkes Bewusstsein für die Problematik schaffen und den Diskurs über Menschenrechte im Sport weiter anregen.
TAKE ACTION
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TAKE ACTION
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TAKE ACTION
TAKE ACTION
Instagram Ad
Ziel der beiden folgenden Ads war es, Aufmerksamkeit für alle geschehenen Menschenrechtsverletzungen im Kontext der FIFA Weltmeisterschaft 2022 in Katar zu schaffen und Nutzer:innen zur aktiven Teilnahme an der Bewegung zu motivieren.
Starke Kontraste
Die markante schwarz-gelbe Farbgebung verstärkt die visuelle Verbindung zu Amnesty International und sorgt für maximale Auffälligkeit im Feed.
Klarer Call-to-Action
Die direkte Ansprache (Werde Weltmeister im Verändern!) erzeugt eine starke emotionale Verbindung und fordert die User:innen zur Aktion auf.
Subtile Provokation
Die durchgestrichene „FIFA World Cup Qatar 2022“-Schrift spielt auf die Kontroverse der WM an und lenkt den Fokus auf Amnesty’s Botschaft.
Google Ad
Dynamische Typografie
Der schwarze Textblock „IM MISSACHTEN“ blinkt in weisser Farbe auf, um die Dramatik zu verstärken und Aufmerksamkeit zu erzeugen.
Klare Botschaft
Durch die kontrastreiche Gestaltung und die starke Wortwahl wird die Kritik an der FIFA und den Menschenrechtsverletzungen in Katar sofort verständlich.
Interaktive Einbindung
Mittels Klick oder dem QR-Code gelangt man direkt zu weiterführenden Informationen über die Hintergründe der Kampagne.